Hẳn là bạn có thể dễ dàng bắt gặp hình ảnh nhượng quyền thương hiệu Mixue ở bất cứ tỉnh thành của Việt Nam. Bài viết này sẽ cho bạn cái nhìn tổng quan về nhượng quyền thương hiệu Mixue ở Việt Nam năm 2024.
Thực trạng nhượng quyền thương hiệu Mixue ở Việt Nam
Kể từ khi ra mắt ở Việt Nam vào năm 2018, Mixue đã trở thành một cái tên quen thuộc và xuất hiện ở nhiều tỉnh thành.
Mật độ cửa hàng Mixue ở Việt Nam
Tính đến cuối năm 2023, Mixue đã có hơn 4000 cửa hàng tại 43 tỉnh thành Việt Nam, tập trung chủ yếu ở hai thành phố lớn là Hà Nội và TP Hồ Chí Minh. Mô hình kinh doanh này đang tận dụng sức mạnh của nhượng quyền thương hiệu để mở rộng mạng lưới, tiếp cận khách hàng một cách rộng rãi.
Các cửa hàng Mixue hiện diện khắp nơi, từ các con phố sầm uất đến trung tâm thương mại, và cả khu vực ngoại ô. Mật độ dày đặc của Mixue đã tạo nên một mạng lưới phân phối rộng lớn, dễ dàng tiếp cận khách hàng. Nhưng với mật độ dày như vậy, các nhà đầu tư cần chú ý đến tình trạng cạnh tranh ngay cả trong nội bộ thương hiệu.
Doanh thu trung bình của một cửa hàng nhượng quyền Mixue tại Việt Nam
Doanh thu của mỗi cửa hàng Mixue có thể khác nhau tùy thuộc vào vị trí và lưu lượng khách hàng. Ước tính rằng, nếu một cửa hàng bán được trung bình 450 ly trà sữa/ngày với giá trung bình 25,000 đồng/sản phẩm, doanh thu mỗi tháng có thể đạt khoảng 337 triệu đồng. Tuy nhiên, mức này chỉ là con số trung bình và phụ thuộc vào nhiều yếu tố như địa điểm, thời gian mở cửa, cạnh tranh và các chiến lược quảng bá.
Một số cửa hàng Mixue có thể đạt doanh thu cao hơn khi nằm ở vị trí đông dân cư và có lưu lượng khách hàng cao, nhưng những cửa hàng nằm ở khu vực ít người hoặc bị cạnh tranh bởi các thương hiệu khác có thể không đạt doanh thu như kỳ vọng.
Case study Mixue – Thành công nhưng đang gặp khó khăn?
Mixue từng đạt được thành công lớn tại Trung Quốc với hơn 32,000 điểm bán và hiện có hơn 4000 điểm tại các quốc gia khác ngoài Trung Quốc. Việt Nam trở thành thị trường lớn nhất của Mixue ngoài Trung Quốc, với hơn 1000 điểm bán. Tuy nhiên, khi thương hiệu này mở rộng nhanh chóng, nhiều nhà đầu tư bắt đầu gặp khó khăn vì mật độ quá cao, dẫn đến tình trạng cạnh tranh nội bộ.
Không ít nhà đầu tư đã phàn nàn rằng với mật độ cửa hàng dày đặc, nhiều cửa hàng không đạt đủ doanh thu để duy trì hoạt động ổn định. Ngoài ra, Mixue cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các thương hiệu khác như Gong Cha, Koi Thé và Phúc Long, vốn đã có tên tuổi trên thị trường Việt Nam và thu hút được lượng khách hàng trung thành.
Chi phí đầu tư để nhượng quyền thương hiệu Mixue là bao nhiêu?
Chi phí đầu tư ban đầu để mở một cửa hàng Mixue nhượng quyền tại Việt Nam dao động trong khoảng từ 700 triệu đồng đến 800 triệu đồng. Cụ thể:
- Phí nhượng quyền: Khoảng 50 triệu/năm trong vòng 3 năm
- Phí bảo lãnh hợp đồng: Khoảng 70 triệu đồng, trong trường hợp khách hàng muốn kết thúc hợp đồng thì sẽ được hoàn trả lại.
- Phí quản lý: Khoảng 35 triệu đồng cho chu kỳ 3 năm
- Phí đào tạo: Khoảng 7 triệu đồng cho chu kì 3 năm
- Phí thẩm định mặt bằng cửa hàng: Tùy địa điểm, chi phí thẩm định mặt bằng có thể là 500.000 đồng (tại Hà Nội, TP Hồ Chí Minh) hoặc 2 triệu đồng (các địa phương khác).
- Chi phí xây dựng và trang trí cửa hàng: Chi phí này thay đổi tùy thuộc vào diện tích và yêu cầu thiết kế, thường rơi vào khoảng 160 – 200 triệu đồng.
- Chi phí trang thiết bị và nguyên liệu ban đầu: Khoảng 400 – 500 triệu đồng, bao gồm các trang thiết bị như máy pha chế, bàn ghế và nguyên liệu ban đầu.
- Phí quảng cáo và tiếp thị: Mixue thường khuyến khích các cửa hàng mới thực hiện chương trình quảng bá để thu hút khách hàng, đây cũng là khoản đầu tư cần thiết.
Với tổng chi phí đầu tư dao động từ 700 triệu đồng đến hơn 800 đồng, đây là khoản đầu tư tương đối lớn đối với nhiều nhà đầu tư cá nhân. Điều này đòi hỏi sự cẩn trọng trong việc đánh giá vị trí, chi phí thuê mặt bằng và dự đoán lợi nhuận tiềm năng trước khi quyết định.
Thắc mắc thường gặp về nhượng quyền thương hiệu Mixue
Có nên nhượng quyền thương hiệu Mixue ở thời điểm hiện tại?
Với số lượng cửa hàng đã đạt đến mức bão hòa ở nhiều khu vực, nhà đầu tư cần cân nhắc kỹ về mật độ cửa hàng Mixue trong khu vực mình định mở trước khi quyết định đầu tư. Các cửa hàng mới mở cần có chiến lược marketing sáng tạo và lựa chọn vị trí đắc địa để thu hút lượng khách hàng đủ để đảm bảo doanh thu.
Ngoài ra, nhà đầu tư cũng cần theo dõi sát sao các chính sách từ công ty mẹ để tận dụng những hỗ trợ cần thiết, như chương trình đào tạo, cung cấp nguyên liệu và hỗ trợ marketing, đặc biệt là trong những tháng đầu tiên hoạt động.
Thời gian thu hồi vốn khi đầu tư nhượng quyền Mixue
Thời gian thu hồi vốn dự kiến cho cửa hàng Mixue dao động từ 2 đến 3 năm. Tuy nhiên, khoảng thời gian này có thể thay đổi tùy theo nhiều yếu tố như vị trí, mật độ cạnh tranh, và hiệu quả quản lý cửa hàng. Với một cửa hàng nằm ở vị trí đắc địa và có chiến lược marketing tốt, thời gian thu hồi vốn có thể ngắn hơn. Nhưng ngược lại, ở những khu vực có mật độ cửa hàng Mixue dày đặc hoặc lưu lượng khách hàng thấp, thời gian thu hồi vốn có thể kéo dài.
Bài học cho nhà đầu tư khi nhượng quyền thương hiệu Mixue
Hệ thống nhượng quyền bài bản
Mixue đã xây dựng được một hệ thống nhượng quyền bài bản trước khi bước chân vào thị trường Việt Nam. Từ khâu tuyển chọn địa điểm, đào tạo nhân viên đến cung cấp nguyên liệu, mọi quy trình được Mixue tiêu chuẩn hóa để đảm bảo chất lượng dịch vụ và hình ảnh thương hiệu đồng nhất. Đối với nhà đầu tư, hệ thống này là một lợi thế lớn vì giảm bớt gánh nặng trong việc vận hành cửa hàng.
Tuy nhiên, không phải thương hiệu nào cũng có quy trình nhượng quyền hoàn chỉnh như Mixue. Nhiều thương hiệu mới tham gia vào thị trường thường thiếu các quy trình vận hành tiêu chuẩn, dẫn đến khó khăn trong việc kiểm soát chất lượng và duy trì uy tín thương hiệu.
Chính sách hỗ trợ từ công ty mẹ và quyền lợi của bên mua nhượng quyền
Để đảm bảo lợi ích cho nhà đầu tư nhượng quyền, công ty mẹ Mixue cung cấp các chương trình hỗ trợ như đào tạo nhân sự, cung cấp nguyên liệu chất lượng cao, hỗ trợ marketing và bảo hành thiết bị. Nhà đầu tư nên tận dụng các chính sách này để giảm thiểu rủi ro và tăng cơ hội thành công cho cửa hàng của mình.
Kết luận
Nhượng quyền thương hiệu Mixue là một mô hình đầu tư hấp dẫn nhưng cũng tiềm ẩn không ít thách thức. Với mật độ cửa hàng đã ở mức cao tại nhiều khu vực, nhà đầu tư cần cân nhắc kỹ về địa điểm và mức độ cạnh tranh trước khi quyết định đầu tư. Nếu bạn đang quan tâm đến mô hình nhượng quyền thương hiệu Mixue hoặc muốn tìm hiểu thêm về quy trình nhượng quyền, hãy liên hệ với Retail Hub để nhận tư vấn miễn phí.
Retail Hub – Nơi sẻ chia, kết nối và đồng hành cùng doanh nghiệp trên con đường nhân chuỗi cửa hàng.
Nếu bạn cần chuyên gia Phùng Thanh Ngọc tư vấn hoặc khám bệnh về chuỗi của bạn, vui lòng đặt lịch tại đây hoặc điền form dưới đây để được hỗ trợ:
